三星撤场，LG也要卖电视业务？全球电视市场大调整

在LCD、MLED及OLED等创新显示技术持续迭代升级并撬动新增量市场之际，全球半导体显示市场的竞争格局也在悄然发生改变：在某些领域，竞争的局面已从多年的“中日韩博弈”转向“中国品牌主导”，而这一转变的典型事件莫过于全球电视行业霸主三星电子（Samsung Electronics）的战略性大调整。

三星：中国家电市场“清场”，Micro LED电视“梦醒”

2026年5月6日，三星电子中国在官网宣布，为应对急剧变化的市场环境，审慎决定停止在中国大陆市场销售包括电视、显示器、空调、冰箱在内的所有家电产品。

根据TrendForce集邦咨询观察，三星过去凭借显示技术、画质调校与品牌优势，长期稳居全球电视市场龙头地位。然而，随着全球需求成长趋势的转变以及中国品牌的快速崛起，产品在硬件规格上的差距逐渐缩小，意味着以往依赖产品竞争力支撑高溢价的模式开始面临挑战。

尤其是TCL与海信持续通过推广大尺寸、Mini LED及高性价比产品扩大市占率，不断侵蚀三星的市场份额。其中，TCL电子与索尼合作后，进一步补强了TCL高端产品能力，对三星中高端市场形成更大的压力。

根据TrendForce集邦咨询电视最新电视产业研究数据显示，2024年至2025年，三星电视在中国市场的出货量分别为54万台、42万台，预计2026年将进一步下滑至35万台左右。从市占率来看，2025年三星电视在中国市场的份额已不到2%左右。

出货量和市占率的下滑最终导致业绩承压。2025年，三星电子的视觉显示（VD）事业部及生活家电事业部合计出现2000亿韩元（约合人民币9.45亿元）的营业亏损，这是两大业务板块成立以来首次出现年度亏损。因此，此番退出中国家电市场的决定，标志着三星作为高端外资品牌，在面对中国本土品牌激烈竞争下的最终止损。

除此之外，据韩媒透露，由于Micro LED在制造工艺上仍较为复杂、成本较高，三星正结合市场环境与经营效率，阶段性调整Micro LED电视制造业务，整体方向更侧重于平衡盈利能力与产品普及性。

韩国业内普遍认为，三星视觉显示（VD）事业部对Micro LED电视业务的调整，意味着其策略正在从高端定制化产品，逐步转向更具规模化潜力的显示技术路径。

据TrendForce集邦咨询调研，三星自2023年开始发布Micro LED电视，在成本下降有限，叠加市场接受度难以提升的情况下，三星未来将聚焦Micro LED透明显示，保持与友达、錼创及三安光电等伙伴的合作。

此外，随着RGB-Mini LED背光技术的兴起，三星也于2025年开始展开Micro RGB背光技术的应用探索，并于去年8月正式推出旗下首款RGB背光电视115英寸MR95F系列，售价29,999.99美元。今年4月，三星发布2026款Micro RGB电视产品，包括旗舰级R95H系列和高端级R85H系列，尺寸覆盖55英寸至115英寸。

韩国业内认为，这是三星为转型寻找的替代方向之一，有助于其在控制成本的同时拓展更广泛的消费级市场，为产品结构优化提供新的支撑路径。

全球电视品牌进入转型期，市场主导权向中国品牌转移

从电视市场发展的趋势来看，三星的战略性调整揭露了两大现状：一是品牌在电视整机市场获利难的背景下，一致选择向“生态布局”转型的趋势；二是电视市场的主导权向中国品牌转移的事实。

1.电视品牌向“生态布局”转型

据TrendForce集邦咨询观察，三星在电视市场的策略将从“产品导向”转向“市场导向”，从“单一的硬件销售”转向“结合软件、广告、会员与内容服务的生态布局”。未来，三星是否能够继续保持全球电视霸主的市场地位，关键或取决于其能否成功构建服务与平台生态优势。

实际上，索尼选择与TCL电子合作，也是淡出重资产运营，向娱乐生态布局转型的战略举措。与此同时，TCL也在积极从硬件竞争转向生态竞争。

据TrendForce集邦咨询调研，TCL电视业务正在依托其灵控（Lingkong）系统（整合影音内容、AI服务与智慧家庭控制的家庭入口平台），从传统硬件销售模式，转型为以平台与生态系为核心的经营模式。目前，TCL正在通过Mini LED建立在硬件领域的地位，并以灵控系统发展内容服务、AI应用与智慧生态，全面提升综合竞争能力。

2.市场主导权向中国品牌转移

在三星公布调整计划的同时，韩媒也传出LG电子与海信接洽，考虑出售电视业务的计划。但据印度媒体India Today Tech从LG方面得到的回应，LG目前并无出售电视业务的计划。

据TrendForce集邦咨询调研，短期而言，目前LG电视产品受到存储器涨价的冲击，预计第二季开始会减少获利性差的机种，最终也会影响今年的整体出货量。长期来看，由于电视市场经营困难，LG有在考量增加外包比例或与中国品牌合作的可能性，而这或许才是LG与海信接洽的真正目的，并非韩媒猜测的“出售电视业务”。

总的来说，无论是三星家电退出中国市场，还是索尼家电娱乐业务（电视产品开发、制造以及销售为主）由TCL电子承接，抑或是LG短期考虑减少机种，长期考虑增加外包代工比重，都侧面反映了日韩品牌在电视市场渐渐举步维艰，市场主导权正在向中国品牌转移的事实。

数据可以直观验证这一趋势。根据TrendForce集邦咨询最新电视产业研究数据显示，从今年第一季的出货量来看，三星仍然稳居全球第一。但清晰可见的是，TCL正在持续缩小与三星之间的差距。TCL第一季出货量达768万台，年增幅11.3%，为前五名最高。与此同时，海信也呈现出紧追不舍的节奏，并拉开与LG的差距。

TCL、海信：差异化产品布局，做大Mini LED电视市场

进一步观察中国品牌出货量和市占率不断提升的背后，是TCL、海信等企业近年来大力推广大尺寸、Mini LED以及高性价比产品的结果。以TCL为例，其第一季出货量增长便主要是受惠于北美与新兴市场布局，以及Mini LED与大尺寸产品推广。

而在“中国品牌崛起”的大背景下，TCL与海信在技术演进和品牌推广上采取了差异化的战略路径，各自卡位Mini LED中高端市场。在此基础上，通过与国际品牌合作等模式，补强全球品牌与渠道，甚至完整生态的布局。

• TCL聚焦SQD-Mini LED
  

尽管TCL采取RGB-Mini LED+SQD-Mini LED双线布局的策略，但其在技术架构上更多聚焦于SQD路线。自2025年9月以来，TCL已推出了6个系列的SQD-Mini LED电视。其中，最新发布的Q9M Pro进一步将尺寸下放至55英寸，售价6,199元起。

根据TCL电子系统工程师季洪雷博士在TrendForce集邦咨询2026新型显示研讨会上介绍，SQD技术的核心优势在于其“万象分区+晶粹高色阻+精准控光能力”，得益于更高的色域稳定度，SQD技术规避了RGB背光技术在时间上的漂移和空间混色的串光问题。

此外，今年3月底，TCL电子官宣将以约37.8亿港元现金与索尼成立合资公司（TCL电子持股51%，索尼持股49%），并收购索尼马来西亚子公司SOEM，承接索尼家庭娱乐业务的全球运营。此举可以视作TCL在品牌和渠道上进行的深度国际化合资布局，标志着日系巨头主动收缩硬件制造，而TCL则将通过深度整合，借力索尼的高端品牌溢价与音视频调校技术，加速突破欧美高端市场，提升其在海外高端市场的竞争力和影响力。

从生态协同布局来看，TCL电子通过TCL华星以及索尼实现了从硬件、算法到终端品牌的渠道贯通。未来，TCL电子将建立一个联合实验室，在算法和软件方面升级SQD-Mini LED技术，推出SQD 2.0和3.0技术方案。季洪雷博士直言，结合TCL天花板级别的硬件技术和索尼全球公认的顶级画质算法技术，TCL未来可以打造出更好的显示产品。

目前，TCL Mini LED电视销量已经连续两年（2024-2025年）蝉联全球第一，其中，2025年全球出货量同比大幅增长118.0%。未来，在索尼的品牌、软件与渠道等优势的协同下，TCL Mini LED电视的出货量有望进一步提升。

• 海信押宝RGB-Mini LED
  

与TCL不同，海信主推RGB-Mini LED背光技术，并将2026年视为RGB-Mini LED背光电视的爆发元年。该技术由于直接采用红（R）、绿（G）、蓝（B）三基色的Mini LED芯片进行混光或独立发光，显示画质可以显著提升；同时，光色同控使得RGB背光方案的色域、色彩纯度与饱和度、对比度、亮度控制精度及能耗等方面都优于传统背光方案；相比QD技术而言，因规避了光衰问题，产品寿命理论上会更高。

以海信旗舰系列UX 2026为例，该电视的背光源在红绿蓝的基础上增加了天青色，色域突破110% BT.2020，并从物理层面避开了有害的蓝光波段，视觉舒适度提升的同时，还能降低能耗。此外，UX 2026集成43,008个控色分区，峰值亮度达10,000nits，配合134bits高精度控色及信芯AI画质芯片H7 Pro，有效控制了Mini LED电视的光晕。

过去5个月以来，海信密集推出新产品，持续扩大RGB-Mini LED背光电视的产品系列和尺寸覆盖范围。据LEDinside统计，海信现已推出9个系列的产品，其中，UX系列定位高端旗舰市场，E系列定位主流大众市场，尺寸同样下放至55英寸，最低售价下探至4,499元，价格已与传统Mini LED电视售价在同档位。

随着产品的快速迭代以及市场推广力度的持续加大，海信RGB-Mini LED背光电视销量冲高。据线上商城平台官方数据显示，截至5月30日，海信电视再度刷新618销售战绩，登顶天猫电视成交竞速榜榜首，同时斩获京东平板电视销售竞速榜TOP1。其中，海信小墨E5S Pro RGB-Mini LED电视拿下京东、天猫双平台单品电视热销额TOP1，成为今年618国民换新首选机型。

从TCL与海信的产品和宣传策略来看，短期内双方分别代表SQD-Mini LED和RGB-Mini LED两个阵营。LEDinside向晶科电子、国星光电、鸿利智汇、瑞丰光电等Mini LED背光源供应商了解到，两大技术路线各有优劣势，未来也会走差异化的路线，最终选择还是交由终端客户依自身需求而定。

如晶科电子副总裁曾照明介绍，在同等画质水平下，SQD-Mini LED在技术成熟度和成本上更有优势；而RGB-Mini LED芯片的波长半波宽更短，且能够实现RGB三色精准调控，再搭配电视品牌特质的画质芯片，色域与画质表现更优。长期来看，两种技术路线将并存发展，区别在于定位的差异化。

根据TrendForce集邦咨询分析，从市场竞争格局来看，TCL、海信等中国品牌近几年持续通过大尺寸、Mini LED及高性价比产品扩大市占率，尤其是TCL电子与索尼合作之后进一步补强高端产品能力，进一步加大了三星在中高端市场的压力。三星策略转型，全球电视市场领导地位能否维持有待观察。

从技术竞争格局来看，电视背光市场将形成白光Mini LED背光、QD-Mini LED背光、SQD-Mini LED背光及RGB-Mini LED背光四大路线多元共存的发展态势，前两者将快速下沉市场，后两者将主打高端旗舰。就SQD-Mini LED和RGB-Mini LED的竞争而言，未来也将长期共存。

从全球电视出货量趋势来看，根据TrendForce集邦咨询《电视产业市况季度更新报告》显示，在存储器与材料成本持续增加的情况下，2026年品牌产品布局分化将更加明显，一线品牌凭借规模与成本优势，持续推动Mini LED、大尺寸与高端产品布局；其余品牌则逐步由小尺寸转向采用FHD分辨率的中大尺寸机种，以减缓成本压力。

换言之，中高端大尺寸和Mini LED电视已经成为品牌方保值增利的核心阵地。TrendForce集邦咨询预估，2026年全球Mini LED电视出货量将达2,490万台，年增高达87%，渗透率也将首度突破一成、达12.8%。

其中，中国大陆品牌通过供应链整合与成本下降，持续推动Mini LED产品主流化，其中，TCL、海信、小米合计市占率达54%。而Samsung今年也新增入门级Mini LED产品线，借此降低存储器成本上涨带来的获利压力，预计将带动其市占率重返三成、夺回龙头地位。

整体Mini LED电视市场而言，随着产品线持续扩大，Mini LED逐步由高端向中端电视市场渗透。从供应链层面来理解，无论是TCL华星、京东方、三星显示及LGD等面板厂商，还是三安光电、乾照光电、聚灿光电、澳洋顺昌、聚飞光电、国星光电、晶科电子、鸿利智汇、瑞丰光电、木林森、芯乐光等LED厂商，未来都将受益。

日韩品牌战略收缩，中国显示供应链多维迎新机

三星家电退出中国市场以及调整Micro LED The Wall产品策略的动作，标志着中国品牌在国内乃至全球电视市场的强势崛起。LEDinside进一步向供应链企业了解到，这样的变化一定程度动摇了国内消费者过去对国际品牌的传统观念，也为本土企业释放了宝贵的高端市场份额。

具体来看，在“中国品牌崛起”与“Mini LED电视规模化普及”的双重浪潮驱动下，国星光电、鸿利智汇以及瑞丰光电一致认为，国内产业链正在迎来技术全链路迭代、存量替换潮、全面出海及向高附加值领域转型的历史性发展机遇。

首先，从中国品牌崛起角度看国内显示产业链的发展机会：

其次，从Mini LED电视规模化普及角度看产业链的发展机会：

综上所述，三家企业切入视角各有侧重：国星光电关注到全球化高端份额承接、产业链高附加值转移与车载等技术多元场景进击；鸿利智汇强调国产品牌成本技术优势，以及1亿台体量的巨量存量换机红利；瑞丰光电则侧重“品质导向”对背光全产业链规模的提振及Mini LED对电视主流标准的行业重定义。

虽然侧重点有所不同，但其中可以看到产业链的共识是，三星的战略收缩标志着外资独大时代的终结，中国电视产业链已完成从技术蓄力到全面反超的蜕变，正凭借Mini LED等先进显示技术，在全球范围内全面承接高端市场，实现从产品输出到高端价值重塑的升维。（文：LEDinside Janice）

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