集邦咨询:品牌转攻大尺寸与中高端电视,今年QLED/OLED电视出货创新高

根据TrendForce集邦咨询调查显示,2021年电视品牌面临面板价格不断上涨,以及整机用的相关半导体零部件涨价和缺料的压力,导致品牌不得不缩减中小尺寸出货规模,转战获利丰厚的大尺寸和中高端产品,顺势推升今年中高端QLED电视出货量达1,102万台,年增22.4%;OLED电视出货量则达710万台,年增80%,两者皆创下新高。

此外,随着欧美疫苗施打率提升后解封在即,宅经济带动的需求恐将放缓,加上面板价格居高不下,品牌为了降低中小尺寸的亏损,便透过放大产品尺寸以及规格升级来确保今年获利最大化。在战斗机种规模缩小的情况下,也连带影响电视品牌全年出货表现,因此,TrendForce集邦咨询预估,2021年全球电视出货量将为2.2亿台,年增1.4%。

三星Neo QLED系列助攻,推升今年Mini LED背光电视出货至300万台

今年受到中小尺寸产品获利锐减,电视品牌龙头三星电子(Samsung Electronics)为弥补中低端机种获利缺口,故在新旧机种交替之际,除了藉由降低QLED产品售价吸引消费者目光外,也同步推出新系列Neo QLED 8K和搭载UHD的Mini LED背光产品,此举将QLED电视推向年增17%,出货量达910万台的高峰。其中包含150万台Mini LED背光电视,尺寸则主打65英寸和55英寸,出货占比分别达33%、30%;而超大尺寸中的75英寸亦有17%。

另外,2020年TCL推出一款整体较为平价的75英寸Mini LED背光电视;2021年更将尺寸延伸至65英寸,推估今年出货量将有望达80万台。除了两大电视品牌积极推广,在小米(Xiaomi)及LG电子也欲加入Mini LED背光技术市场的情况下,TrendForce集邦咨询预期,今年Mini LED背光电视出货量将上看300万台。

品牌扩大OLED电视产线布局,LG电子、Sony市占合计近八成


目前高端电视市场主要由OLED主打高色饱和度、高对比打造出高画质效果的画面来获取消费者青睐,今年随着乐金显示器(LG Display)OLED广州8.5代线产能扩增,将有助于供应量的提升以及尺寸多元化。此外,OLED面板策略性阶段降价大幅收敛与LCD同规格产品的价差,其价格优势促使品牌在获利提升的前提下,更愿意扩大OLED电视产线的布局,进而再次创下OLED全年出货纪录。品牌方面,今年OLED电视出货冠军仍是LG电子,市占超过五成;SONY则以两成市占位居第二,而Panasonic、Sharp等日系品牌,以及创维(Skyworth)、海信(Hisense)、小米等陆系品牌出货成长可期。

来源:集邦咨询

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