2026-11-03 09:30:30 [编辑：Akwan]
11月1日，据韩国ETNews报道，三星电子计划对2027年上市的高端电视产品线进行全面改组，弃用沿用多年的技术命名方式，改用AI TV Ultra、Plus、Basic三级档位体系。
图片来源：三星电子
全新电视命名分类逻辑与Galaxy S系列手机的标准版、Plus、Ultra结构相似。入门级的Crystal UHD液晶电视不在此次调整范围内，其余高端产品将统一纳入三级命名框架。
推动三星放弃技术命名的直接原因，是高端电视的硬件技术形态正往背光路线收敛。
报道引述业界消息称，三星电子量产近十年的量子点（QD）电视将于2027年终止，此后高端产品将几乎全部转向Mini LED、Micro LED等背光技术。市场层面的压力同样不容忽视：TCL、海信以大尺寸Mini LED与高性价比产品持续扩大市占率，三星依赖技术溢价支撑的模式正面临挑战。
尽管器件层面上有所差异，但无论是更小的LED灯珠技术，或是采用RGB三色Micro LED芯片技术都同属背光方案，技术边界日益模糊。
因此，在产品差异化难以用技术名称向消费者清晰传达的情况下，三星选择用直观的上中下档位取而代之。据业界人士预判，Ultra档将以Micro RGB电视和OLED电视等高附加值产品为主，Basic档则主要由附加值较低的Mini LED电视构成。
更名背后：三星电视转向AI订阅与服务生态
三星电子此次改组电视产品命名，更深层的目标或在于电视业务发展策略的转型。
TrendForce集邦咨询此前观察到，三星在电视市场的策略正在从“产品导向”转向“市场导向”，从“单一硬件销售”转向“结合软件、广告、会员与内容服务的生态布局”。
业界人士则深入分析指出，三星计划以简化的产品组合和较低的硬件利润扩大销量，再通过AI订阅服务将用户锁定在三星电视生态内。
回看2026年，三星电子在电视领域的动作明显向AI与服务倾斜：
1月的CES 2026上，公司展出130英寸Micro RGB电视，并披露Samsung TV Plus全球月活用户超过8800万；2月披露，Samsung TV Plus全球月活跃用户已突破1亿。
4月15日在首尔举行"The First Look Seoul 2026"发布会，三星视觉显示业务总裁龙锡宇将2026年定义为"AI电视大众化元年"，宣布当年在韩国发售的新品99%搭载AI功能，核心是集成了Bixby、Perplexity与微软Copilot的"Vision AI Companion"平台；
同时，三星大幅下调Mini LED产品定位以切入入门级市场，并在韩国推行月付约5万韩元的大屏电视订阅服务，目前订阅模式已覆盖全部产品线的约30%。
今年7月的二季度电话会议上，三星进一步明确正在将视频显示业务重组为以AI和服务为中心，理由是电视整机市场停滞，而联网电视广告与服务市场仍在增长。
电视服务生态的底盘也在同步做大，在今年的IAB NewFronts展示会上，三星更推出“Performance TV”广告平台，并与Amazon DSP合作将可购物广告引入电视大屏。
三星电视更名后，能否迎来新发展？
此次三星电视更名以及发展策略的变化，与其业务基本盘持续承压有一定关联。在电视整体市场获利难度加大，且中国品牌持续崛起的大趋势下，三星电视业务状况持续下滑。
据TrendForce集邦咨询此前观察，2025年三星视觉显示（VD）事业部与生活家电事业部合计录得约2000亿韩元营业亏损，为成立以来首次。
面对业务亏损，今年三星电子逐步收缩电视业务发展。市场方面，5月，三星电子中国宣布，停止在中国大陆销售电视等家电产品，三星电视就此正式退出中国市场。
与此同时，在产品端，因工艺复杂且成本较高，三星正在阶段性调整Micro LED电视业务发展，转向Micro RGB背光等更具规模化潜力的技术路径。
尽管近年来三星电子正在逐步收缩电视业务，但从TrendForce集邦咨询调查显示，在全球电视出货量方面，今年上半年三星仍居全球第一，而国产品牌TCL、海信分别以年增7.1%、3.0%的速度紧追。
有业界人士透露，三星今年电视出货量约为3500万台，明年的目标是突破4000万台，而市场化导向发展策略将成为三星实现出货目标的重要手段之一。
小结
三星电视此次更名与产品线改革是电视产业竞争逻辑转向的一个缩影。当背光技术趋于同质化、中国厂商以规模和成本持续上攻时，头部厂商的竞争焦点正从面板与背光规格，转向AI交互、内容订阅与服务生态。（文：LEDinside Irving）
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