TCL、海信、小米等电视品牌改变618促销策略

今年中国618电视促销提前至5月10日开始，并拉长战线到6月21日共6周，较往年明显前移，主因在于分散降价节奏、减缓618期间销售衰退幅度，同时加速库存去化。在终端需求仍偏弱背景下，品牌透过长周期促销维持出货动能，以期能够减少衰退幅度。然而，即使档期拉长，中国品牌仍普遍预期今年618电视销售量与销售额将分别年减约20%与10%，显示价格刺激仍难完全抵销需求疲弱压力。

据集邦Display观察，在需求与成本双重因素压力下，今年品牌竞争重点已由价格战转向“大尺寸＋Mini LED”产品升级策略。海信（Hisense）、TCL和小米（Xiaomi）皆加速Mini LED布局，其中海信（Hisense）以UX与U8系列主打RGB Mini LED高阶产品；TCL透过Q10M与Q9M系列，以RGB及SQD Mini LED双线布局扩大产品覆盖；小米（Xiaomi）则借由S Mini LED 2026系列持续下探价格门槛。

Mini LED背光电视促销价大幅下降，75吋降幅最大

来源：TrendForce, May 2026

以价格区间来观察，Mini LED背光电视已进入快速普及阶段。以目前的促销价格来看，65吋最低价格由2025年618约4,999元降至今年3,799元，年减24%；75吋由6,999元降至4,899元，年减30%；85吋则由9,999元降至7,999元，年减20%，其中75吋的降幅最大。价格快速下探反映品牌正将主流尺寸由过去的65吋提升至75吋。从2025年下半年开始，中国市场75吋的需求开始超过65吋，因此品牌也顺势将促销的重点转换到75吋及以上的产品。

值得关注的是，高阶或者旗舰Mini LED（含RGB/SQD Mini LED）背光电视的竞争已不再局限于85吋以上市场，而开始向55至75吋高阶市场延伸。据集邦Display观察，过去OLED凭借自发光与高对比度优势稳固55至77吋市场，但随Mini LED背光电视价格持续下降、亮度与分区控光规格升级，双方体验差距逐步缩小。若55/65/75吋Mini LED背光电视持续维持价格优势，不排除未来开始侵蚀55至77吋OLED市场需求。

整体而言，今年618已显示市场竞争逻辑正由“价格促销”转向“技术升级＋尺寸放大”驱动。电视品牌旨在通过规格升级以提高产品高附加值，以此驱动营收增长并改善获利水平。

TrendForce集邦咨询预估，2026年全球Mini LED背光电视出货量将达2,490万台，年增高达87%，渗透率也将首度突破一成、达12.8%。（文：集邦Display）

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