被小米带火的透明电视,真的只是噱头吗?

由雷军亲自发布,并讲述研发故事,小米史上最贵单品透明OLED电视不仅成为十周年发布会亮点,也带火了透明面板话题。

一时间,围绕面板技术或是透明手机、透明车窗的讨论层出不穷,热度持续升温。

秀肌肉的噱头?不无道理

关于这款定价49999元的超高端电视,小米强调这是全球首款量产透明OLED电视,自己也是国内首家OLED透明电视OBM厂商。

不过,让网友诟病的是,面板本身仍由LGDisplay提供,不见得有多少小米自家的黑科技。小米的透明电视形态犹如一块玻璃,充满未来感,但技术并没有许多人想象中多么复杂,产品本身也称不上新颖。

 

图片来源:小米官网

简单来说,透明电视的实现方式是将背板换成玻璃,再将不透明的主板、线材等器件放在底座。

关于透明面板本身的原理,据LG介绍,它在原有的红绿蓝白四像素基础上,增加了由高透明材料制成的透明子像素。这种像素不会参与图像显示,均匀分布在面板上时,会带来通透效果。由于仍有一部分像素负责图像显示,目前透明电视的透明度在30-40%左右,不过已能实现视觉上的透明效果。

产品方面,三星和LGD先后在2015年和2017年的CES大会上展示过自家的OLED透明电视。由于市场反馈不及预期,三星自2016年便放弃研发。现阶段,LGD是全球现唯一有能力量产大型OLED面板的厂商。此后,基于LGD的面板,松下和创维也推出了透明电视。

成为首个量产透明电视的厂商,也许远没有小米所讲的那么亮丽。许多布局更早的厂商放弃量产,主要原因是透明电视的观看效果实在不尽如人意。

首先,由于透明电视像素密度低,会牺牲一定的分辨率。在4K甚至8K趋于主流的当下,小米透明电视1080P的分辨率显然缺乏竞争力。另外,透明面板带来的反光、透视等问题也会影响观看体验。只有在光线昏暗或背景较深的环境下,才能取得较佳效果。最后是价格,观看效果不理想,却有着近五万块的价格,更增加了这款产品的炒作嫌疑。

不过,国际权威高科技产业研究机构TrendForce集邦咨询研究副总邱宇彬在接受采访时,肯定了小米积极在模组部分投入开发资源的努力。

在一些人看来,擅长营销的小米每年总要发布一两款用以吸引眼球的产品。不过,纯粹将透明电视视作噱头,怕是小瞧了作为世界五百强的小米,尤其是在其十周年之际。

被董明珠评价为贴牌厂商,又被分析人士定位成零售电商,风头正劲的小米也身陷如何讲好增长故事的危机。

不管是透明电视的发布,还是今年投入100亿进行研发的承诺,都能取得一定的正面效果。不过,小米若想要真正扳回一局,摆脱过分依赖营销、缺乏核心科技的评价,需要在下一个十年给出更有力的回应。

小米表示,未来不但要构建智能生活,还要推进智能制造,更喊出了“技术为本、性价比为纲、做最酷的产品”三大铁律。

在技术和产品方面,最新发布的透明电视大抵能够扣一些题。

小米的AIOT战略与手机厂商的智能电视机遇

2019年初,雷军宣布小米将实施“手机+AIoT”双引擎战略。AIoT意为依托数据,对AI和物联网两大技术加以整合。在上个月发布的全员信中,雷军宣布小米下个十年的核心战略升级为“手机XAIoT”。

雷军表示,AIoT构建的智能生活要渗透更多场景、赢得更多的用户,获得海量的流量和数据,成为小米商业模式的护城河。

翻开小米的财报,以智能电视为代表的AIoT业务,不仅是小米的战略方向,也早已成为小米营收增长的重要引擎。

小米近日发布的二季度财报显示:净利润为44亿元,达到上年同期的约2.3倍。虽然智能手机销量下滑,电视机销售增长和销售单价增长都为业绩做出了贡献。

单看电视业务,小米的智能电视一直表现确实不俗。2020年H1,尽管受疫情影响,出货量仍达550万台,并连续6个季度居中国大陆电视出货第一位。

除了拉动营收增长,小米布局智能电视显然有更多考量。

电视大屏作为家庭端入口级产品,一直是厂商的必争之地,小米在布局智能家居产品时必然不会轻视。

截至2020年6月,小米智能电视及机顶盒(小米盒子)月活用户达3200万台。基于电视娱乐内容服务和本地生活电商入口的属性,小米可以玩转其高毛利的互联网服务盈利模式。

业内人士指出,小米电视开屏广告位差不多是小米最贵的资源。

值得一提的是,相比手机,消费者更换电视的频率更低,一台电视往往可以达到3到5年的使用周期,也使品牌能够更长久地绑定用户。

不只是小米,瞄准了智能电视生意的老牌手机厂商不在少数。除了此前来势汹汹的华为,仍不断有新的竞争对手入局。

邱宇彬指出:“电视市场逐渐饱和,传统一线电视品牌已经积极地将发展重心从国内转往海外,而二线品牌的市占则是逐渐萎缩,这给了新兴品牌一个发展的空间,尤其是对小米、华为这类在国内拥有高知名度的品牌来说。从产品本身来看,智能机作为消费者身边的强势装置,未来能跟电视间的互动想像空间大,也增添小米、华为这些以手机为本品牌切入电视市场的想像空间。”

对于小米为何在这个时间节点发布透明电视。分析师认为,除了展现其在大型显示产品的技术与市场双方面的领导地位外,小米也通过透明电视的推出宣示进军非消费型电视的其他应用领域。

在去年11月举办的小米开发者大会上,小米的IoT业务正式推出产业互联方案,覆盖酒店、地产和企业IoT。也就是说,小米本就有耕耘企业级智能家居市场的规划。虽然雷军在名为《我们为什么做透明电视》的文章中极言研发努力,并未表露进军企业级市场的野心,但推断小米未来布局非消费型电视,确有现实依据。

不仅如此,透明面板本就和企业级应用市场诉求高度吻合。

透明面板的应用价值不在C端,当务之急是扩大应用


现在看来,被小米带火的透明电视,技术与产品不新颖的同时,实用价值也不大。

对于透明电视在消费级市场的前景,业内人士也不甚乐观。“透明电视不容易在传统家用电视市场找到发展的基础,这不单纯是成本或价格的问题,而是使用情境上的限制。”邱宇彬表示。

不过,作为瞄准商用环境所衍生出来的技术,透明面板在商用市场仍有着有待挖掘的应用价值。

目前,LGD基本上把持了包含透明OLED面板在内的所有技术的量产能力。然而因为价格居高不下,OLED在电视市场发展也开始遭逢逆风。邱宇彬指出:扩大应用类别刻不容缓。

透明面板具有高穿透、高亮度、具变化性等特点,能营造视觉吸引力和互动体验,十分适用于百货商场、橱窗设计、商业办公大楼、舞台设计、餐厅外窗、汽车玻璃等场景。

目前,围绕着商用场景,国内外厂商均有所布局且已积累不少案例。早在2016年,三星就在宝马驾驶中心应用了透明OLED显示屏视频墙。从LG目前发布的应用案例来看,它对户外广告以及室内信息展示版等领域充满兴趣。

国内方面,也能看到不少厂商布局透明显示屏的身影。比如聚飞光电发力“透明屏图像显示LED器件”,采用侧发光LED封装技术,并将其应用于高端透明屏;利亚德于2019年开发的LED透明屏产品已投放市场,当年实现2亿元订单,并在国庆70周年晚会等项目中应用。

真正到落地环节,往往又牵涉更多具体问题。

以最近大热的地铁“智慧车窗”为例。据了解,一块智慧车窗屏幕价格大约在10余万到30万间,考虑到OLED面板5年左右的寿命,更是难言性价比。智慧车窗未来的收入来源大概率仍是广告,播放广告则可能影响车厢的舒适度。

积极的一面是,在去年的深圳国际LED展上,透明面板成为大会热点技术之一,显示其产业价值已经获得业界关注。相信在产业链企业的协作下,技术走向成熟,产品应用开花只是时间问题。

结语

被小米带火的透明电视,真的只是噱头吗?

看似只是秀肌肉的产品,实则包含着小米十周年之际的困境与出路;与此同时,老牌手机厂商跨界做智能电视的确存在机遇,电视市场也将因此变得愈发有看头。

对于上游的面板厂商而言,面板黑科技引发广泛讨论无疑是一件好事。借此,产业界也可以在澄清问题的同时,进一步思索如何扩大透明面板商业应用这一关键问题。(文:LEDinside Grace)

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