LED TV,市场接受度与品牌辨识度有待考验

由于TV市场LED技术的成熟,成本下降,LED在TV市场的重视度也随之提升。继韩国三星、LGD积极推出LED背光源液晶电视后,瑞轩代工品牌Vizio也推出LED液晶电视,价格也大幅压低。虽然如此,LED电视属高单价产品,市场接受度与品牌辨识度有待考验。

2009年,瑞轩代工的北美液晶电视品牌Vizio产品主轴以大尺寸、LED背光的新产品为主,6月将在北美市场推出55吋LED电视,并将售价大幅调低为2000美元。在全球液晶电视佔有率达20-25%的三星,6月则将推出LED HDTV 7000 系列,大幅削薄电视厚度至仅约 3公分,尺寸朝32吋、40吋、46吋及55吋等规划,2009年计画品牌渗透率要达到10%,全球出货约300万台。

由于侧光技术的成熟,一片面板的LED用量少约1/3,有助成本下降,LED的市场接受度也随之提升,因此LED在监视器和液晶电视等大尺寸面板上的应用也开始增加。LED背光模组和目前液晶电视普遍使用的CCFL背光模组价差由2007 年的2-2.5倍,缩小到现在约1-1.5倍,也使LED市场接受度快速跃升。但法人认为,儘管目前采用白光应用的LED与CCFL的成本价差约在100-150美元,终端销售价差约300-500美元,已较2年前的3000美元价差大幅缩减,但LED电视单价仍高于一般液晶电视2倍以上,高阶产品甚至5倍以上,市场接受度有待考验。

法人预估,2009年整体LED电视渗透率仅3%以内,第4季度传统销售旺季度可望达到3%,但第2-3季度渗透率应在2%以下。除了价格差异,品牌也是决定LED电视销售的关键因素。肯花费购买高价位LED电视的消费者通常有特定的品牌偏好,主要还是倾向三星、Sony等日韩一线品牌大厂 ,对于二、三线品牌接受度不高。

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