​专访:后疫情时代,国星光电的长久之计与破局之道

自新型显示技术兴起以来,LED行业新一轮群雄逐鹿就已经悄然开始。2020年,尽管生产经营受疫情影响,多项活动推迟或取消,也依然挡不住Mini/Micro LED等新型显示技术发展的势头。2021年延续着2020年下半年市场需求的强劲动能,新型显示行业呈现出一片繁荣的景象,这一点从国内举办的各大显示相关展会可见一斑。

LED封装企业中,知名品牌国星光电携Mini LED显示系列产品、REESTAR高端显示器件系列产品、行业拓展产品等现身ISLE 2021。展会期间,TrendForce集邦咨询旗下光电研究处LEDinside有幸采访了国星光电RGB事业部研发部副部长郭恒,请郭部长介绍国星光电的前沿显示产品,并分享国星光电在显示领域的长久之计与破局之道。

国星光电RGB器件事业部研发部副部长郭恒

拳头产品集结

郭部长介绍,国星光电展位上三个展区分别展示了Mini LED直显产品、REESTAR高端显示产品、行业拓展产品。

Mini LED直显部分,本次重点展示了IMD-M09标准版/旗舰版、 IMD-M07、IMD-M04系列产品。该系列产品在快速规模量产、降低成本、提升产品体验等方面的竞争优势明显。

郭部长表示,Mini LED作为当前LED显示技术的主流和发展趋势,是继LED小间距之后LED显示技术升级的新产品,国星光电自2020年11月底推出标准版IMD-M09产品后,迅速占领P0.9市场,得到了应用端的高度认可。

国星光电RGB超级事业部目前已实现IMD封装P0.9-P0.4产品的全面布局;除IMD-M09之外,量产的IMD-M07,让消费者的观看距离进一步拉近到3米以内;展会上还推出目前全球封装密度最高(20 in 1)的Mini显示产品——IMD-M04,像素间距为0.4mm,拥有极致对比度和超高亮度,可无缝拼接4K(81吋)、8K(162吋)。

REESTAR高端品牌区展示了户外高防高密RS-1111器件、全球首创的QFN带反射杯结构4in1 RS-F23、万级亮度RS-2727系列产品。

据郭部长介绍,RS-1111适用于户外P2及以下小间距高密显示屏,突破了户外超小间距瓶颈,实现超近距离观看的高清显示,可广泛应用于灯杆广告、连锁奢侈品店橱窗、加油站等各类细分户外显示应用场景。

RS-F23以及RS-2727系列则囊括户外、户内显示屏器件产品,主要面向国际体育赛事、交通监控、地标建筑、高端租赁、国际峰会等高端显示应用领域,为客户实现高亮节能、防磕碰能力升级等优势。

在行业拓展产品布局方面,国星光电展出了一款基于全倒装COB技术的27英寸Mini LED背光模组,可轻松实现超小混光距离,具有对比度高、宽色域、超薄、节能、散热性好、可柔可刚等优势。郭部长透露,这款产品已获得客户的认可并批量出货。

另外国星光电特别展示了TBA-T2222M薄膜屏,采用可编程式LED的灯驱合一器件,可广泛应用于灯条屏、像素屏、LED超薄透明屏、室内LED装饰照明及各种室内外显示屏,有望在楼宇亮化、文旅景观等城市亮化领域崭露头角。

长久之计

疫情爆发对LED显示行业造成了较大的冲击,租赁等户外显示市场尤为明显,但不可否认的是,因防疫而兴起的“宅经济”也成就了家庭剧院市场、会议室、医疗、安防指挥中心等商业显示市场的机遇,例如,LED一体机就迎来了发展的春天。

据TrendForce集邦咨询旗下光电研究处LEDinside调查,2020年LED一体机销量已经超过2000台,呈高速增长态势,未来成长空间巨大。与此同时,从今年已举办的显示相关展会可知,入局者已不在少数,市场一体机产品五花八门,数量持续增多。

郭部长表示,国星光电作为国内知名的显示器件供应商,看好LED一体机市场的前景,可以根据客户的需求提供定制化产品解决方案。他坦言,针对LED一体机的需求,国星光电可以根据高性能、高性价比要求提供不同方案,如IMD-F15可以满足138吋高性价比方案,而IMD-M09器件可以同时满足高性能和高性价比,实现163吋4K超高清显示。

据了解,自2018年量产第一款P0.9 Mini LED直显产品,为了让更多消费者体验到P0.9 Mini LED显示产品,国星光电在2020年11月正式推出IMD-M09标准版,M09标准版在规模化和价格上承接了SMD 1010具备的优势,是一个高性价比解决方案,目前产品已实现批量出货,不断增加产能以满足客户需求。

郭部长表示,IMD-M09器件已在新型显示领域初露锋芒,而IMD-M07器件经过2年沉淀也已经量产落地,在各大展会上光芒绽放。未来,凭借国星光电丰富的技术储备和降本经验,M07产品价格下降也将不在话下。

实际上,高品质与高性价比一直以来都是国星光电产品的标签词,REESTAR品牌亦如此。

郭部长表示,REESTAR品牌定位高端显示器件市场,独具一格之处在于“小而精”。自耕耘高端市场以来,面对来自CREE、Nichia等国际大厂的竞争压力,REESTAR的妙计即创新开发高性能和高可靠性的产品,并形成独特的差异化优势,借此逐步提升高端市场市占率,提升品牌知名度和美誉度。

长远来看,国星光电将持续为客户提供高端的产品和服务,在保证品质的基础上不断增强产品性能和成本管控能力。

破局之道

后疫情时代市场商机迸发,挑战自然也接踵而来。

在国内疫情缓解,海外疫情持续传播的背景下,各大厂商相继调整发展战略,转战国内市场,如此一来,也就加剧了本就激烈的市场竞争。

对此,郭部长坦言,传统市场竞争激烈,毛利下滑,企业的利润空间所剩无几,而国星光电的应对之策是:一方面,积极优化产品结构,不断在产品上创新,逐渐增加高毛利应用产品的比重,稳固存量市场的同时,通过提供多元化产品、高端定制、创意设计等方案获得更多的市场份额,尤其是加快Mini LED产品的推广及扩产进度;另一方面,不断增加产能, 公司19亿元新基地扩产项目正在建设,随之而来的会是更大规模的产能升级,可望为未来发展打下坚实的基础。

Mini LED显示部分,国星光电将从增强技术竞争力和供货能力两个方面入手,以期更及时地把握新型显示市场的机遇,抢占发展的制高地。技术竞争力方面,国星光电将持续提升生产效率,提升产品附加值,为客户提供高品质、高性价比的创新产品。

不仅如此,国星光电还将积极开展扩产计划,以规模化效应稳固业内领先优势地位。

郭部长介绍,近期,国星光电车间升级改造项目提前完成任务,已有序投入使用,实现对新一代LED封装器件及配套外延芯片的扩产。接下来,国星光电将加快推动扩产项目落地,保证公司生产经营不受场地制约。

展望2021年,郭部长对LED显示市场的发展持积极乐观的态度。他表示,包括国星光电在内的行业厂商上半年都处于满产满销、订单饱满的状态,下半年也有望保持强劲的增长动能,而国星光电已经做好充分准备。

TrendForce集邦咨询旗下光电研究处LEDinside分析,LED显示市场需求已从去年Q3开始复苏,2021年延续了去年Q4的旺盛状态,因此,全年LED显示封装的市场规模预计可达17.8亿美金,同比增长12%。

此外,2020年前十大封装厂商合计市占率达74%,并且仍在持续提升,表明产业集中度正在不断提高,头部企业效应凸显。作为行业领先厂商之一,国星光电将借力产品差异化竞争、业务规模化效应破局,筑起护城墙。(文:LEDinside Janice)

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