中国照明电商市场倾向B2C 移动网购乘势而起─ LEDforum 2014

随着中国就业人口工资、主要城市的商业物业租金双双增长,促使可节省营运成本约六成的电子商务市场迅速发展,成为不可忽视的重要趋势。全球调研机构Trendforce旗下绿能研究部门LEDinside资深分析师王飞,在出席“LEDforum 2014”时指出,网路购物占2013年中国电子商务市场规模逾3000亿美元,预估2014年将持续成长达4450亿美元;其商业模式渐由C2C转为B2C的趋势,也反映在中国照明电子商务市场当中。


Trendforce旗下绿能研究部门LEDinside资深分析师王飞Photo Credit: LEDinside


中国照明电商市场规模23亿美元 天猫为主要B2C平台


2014年中国照明电子商务市场规模约达23.49亿美元,占整体中国照明市场14.4%,在电子商务市场高速成长带动下,可望在2017年达到30%,成为照明产品最大销售通路。

照明电子商务市场结构方面,B2C占比高于C2C为55%,主要平台以阿里巴巴旗下的天猫为最大宗,其次是京东、1号店等等。

天猫有众多照明品牌进驻设立商城,为民众网购照明产品的首选平台。据其2014年前三季交易量统计,灯具3000万台、光源2100万台。灯具类畅销产品以吸顶灯、吊灯、台灯、聚光灯等为主,前三大品牌为欧普、雷士照明、奥朵;光源类畅销产品有LED球泡灯、 LED灯条等,又以飞利浦、欧普、雷士照明为前三大品牌。

中国移动网路普及移动网购比率渐增


王飞表示,尽管目前透过PC网购照明产品的民众占近七成,透过智能手机或平板电脑网购的民众,却也分别占有32%及24%,加上中国移动网路日益发展普及,带动了移动网购客户群成长,因此照明电商须重视移动网购市场的崛起。

此外,为避免照明商品在运送中受到毁损,选择较安全的物流也是相当重要的问题。确保运送品质,将有助于增强民众网购照明产品的意愿。(文/LED inside Angela Yang)

 


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