2016年中国大陆华南区灯饰市场数据剖析

华南区作为中国经济发达区域之一,人口众多,市场巨大,进出口发达。2016年,市场似乎延续了上年的冷淡,由于大环境的影响,内需疲弱。广东省作为灯饰照明的生产基地,毫无疑问行业活力较其他两省高;海南省属于旅游热门圣地,冬季的市场行情高涨;相对比下,广西省表现略显平淡,但仍不乏规模大的经销商。企业、卖场、商家表现如何?

华南区各省市场景气指数(深色为高)

概况:三省各具“市场特色”

广东省是我国最大灯具产品生产制造集聚区,珠三角照明灯饰企业林立,已向以质量、品牌为主导发展;粤北地区正处于高速发展阶段,随着房地产的涌入,灯具市场有望同时发力;枢纽为“中国灯饰之都”中山古镇,卖场总面积已达到330万平方米以上,虽具有强大的辐射能力,竞争难免激烈。

海南省则属于旅游型经济,消费较高,房地产市场受旅游经济旺淡季影响较大,上下游产业包括建材、照明行业亦然。居民收入较低,消费偏高,灯具以低价走量为主,缺乏专业的灯具卖场。本报驻海南省人员表示,由于农历七月是传统节日中元节所在月份,按照习俗,房子、店铺等是不装修的,灯具市场要面临一段短时间的“寒冬”。等到阳历9月,一些“候鸟”会到海南度假,才会出现家装小高潮,相信届时海南灯具市场会迎来“春天”。

广西方面,据本报大数据中心分析称,该省县市的专业灯具市场很少,一般县市灯具店铺都集中在建材市场或者是建材街。广西省经营规模大的经销商比较少,80%左右是100-400平方米,1000平方米以上大概只占5%。

广东省候选经销商名单中,珠三角地区入选经销商数量是占比最大,达到69%,其次是粤北地区,达到15%,粤西和粤东地区分别排第三、第四位。究其原因,跟人口密度、房地产热度、地区经济发展水平等因素有关。

华南区候选经销商的代理品牌中,出现频率最高的是飞利浦、雷士、欧普;其次三雄极光、佛山照明、钜豪,也占到了较大的比例。在此次调查中可以从侧面看出,相对于其它品牌,飞利浦、欧普、雷士等在华南区渠道方面铺设得比较完善,基本覆盖了华南三省各个地区。

广东、广西、海南三省的共同特点是,吸顶灯、筒射灯仍然是消费主力品类,其中海南省中,流通量较大的还有面板灯、壁灯和工矿灯等在其他省份中流通量较少的品类。数据说明于华南区,家居照明、商业照明仍然是主力。

从表中我们可以看出,现代式灯具在各省销售比例中占比较高,而新中式灯具在三省占比均较低,直观地反应出消费者选择灯具产品风格的倾向性,最受欢迎的是现代式,其次是欧美式,新中式则暂时落后。据走访得知,由于现今时尚简约风的兴起,不难理解消费者比较钟情于现代风的产品。相对来说,新中式风格为后起之秀,相信在未来,随着产品设计的优化,份额占比会越来越高。

五金类在所有候选经销商中的销售比例都是最低的,主要还是照明和灯饰。广东省和海南省灯饰类占这些经销商的销售中占到70%,广西省的照明类产品则占60%,灯饰类只占30%。

从表中可以看到,华南区300个候选经销商中经营规模存在较大的差异。候选名单中,广东省和海南省员工为15人以上(规模较大)的店占一半以上,广西省则占70%,5人以下的店占比均较低,说明候选名单中的经销商中规模普遍较大,实力较强。

附表:

来源:古镇灯饰报

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