照明(灯饰)行业“双11”战绩大起底

11月12日0点,阿里巴巴双11全球狂欢节正式结束。按照阿里方面提供的数据显示,在双十一当天阿里巴巴旗下各平台总交易额达到1207亿元,其中无线占比达到81.87%。

在这1207亿中,照明企业们贡献几何?一起来看看大数据。

  大家装行业:灯具类产品热销 

从生意参谋中显示的数据,在家居建材大类品牌排名中,分别为九牧、友邦集成吊顶、大自然、东鹏瓷砖、贝尔旗舰店、奥普集成家居、诺贝尔瓷砖、金意陶瓷砖、依诺瓷砖、欧普照明。照明行业只有欧普照明一个灯具品牌,进入家装建材大类排行前10名,接下来是雷士照明,排在第15名。

与2015年5家灯具品牌盘踞家装建材前十名不同,2016年灯具类与家装销售差距明显,然而,我们也看到了,在双十一家装建材销量TOP20产品中,灯具类产品占总产品数的70%,说明照明产品在整个家装建材中占比较大,但由于单品价格较低,与大件家居建材想比,在销售额度上处于劣势。

  欧普、雷士再创新高度 

2016双十一欧普照明再创奇迹,八点三十分即超去年当天总成交额,并最终以2.046亿的官方直营销量稳居首位,连续四年问鼎照明家装行业第一,三大开关插座系列销售数量跃居天猫类目TOP榜首。

做为中国照明行业龙头企业,雷士双11战绩再创新佳绩,全网全额突破1.3亿,同比去年增长156%,移动端占比80%。

同时各平台也不甘落后,灯网火力全开,业绩全线飘红。“11.11狂欢”活动中,短短24小时,成交金额突破2500万元。而EDS双十一更是爆出大捷,销量破3245万。

  网络、传统品牌各展优势 

在灯具灯饰类,前十名分别为OPPLE/欧普照明、NVC/雷士、Philips/飞利浦、AOZZO/奥朵、月影凯顿、Panasonic/松下、世源、Osairous/欧塞洛斯、凯乔、摩灯时代。其中传统品牌有4家,而网络品牌有6家。

在光源类方面,双十一销量前十分别为OPPLE/欧普照明、Philips/飞利浦、NVC/雷士、爱德朗、佛山照明 、Midea/美的、三雄极光LED、月影凯顿、Cnlight/雪莱特。其中,传统品牌有7家,网络品牌有3家。

可以看出,在双十一销量中,网络品牌在“灯具灯饰类”占据的优势较大,而传统品牌在“光源类”方面优势较大,这个与品牌知名度、线下渠道布局,产品定位等因素密切相关。

在销量方面,无论是灯具灯饰类还是光源类,传统品牌在前五名中占尽优势,尤其是光源类更是包揽前五名。不难看出,传统品牌依托于强大的线下资源和品牌号召力,可谓在电商领域越战越勇。

以欧普照明为例,自2011年参加双十一以来,其销量从300万,到2012年1600万,到2013年6000万,到2014年9400万,到2015年1.2亿,再到2016年2.046亿元,可以说销量节节攀升。

 



来源:古镇灯饰报

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