价格战难持久 LED照明应打好“品牌战”

我们都知道LED灯在节能环保方面具有很大的优势,也是照明发展的方向,不过由于成本的限制,LED照明产品的价格比其他灯具更高,也使得产品更难进入家用市场。

全球LED照明市场快速发展

LED发展的前景较为广阔,让商家看到了未来发展的必然,也开始为以后的发展摩拳擦掌。很多商家为了圈出自己的用户,不惜通过减少利润来销售产品,同时借助多样的宣传手段来促进产品销售,其中重要的一点就是价格战。

在淘宝等网站上也可以看到很多商家推出了包邮的产品,很多LED灯的价格甚至低于节能灯,也有很多销量大的产品采用降价或者搭配套餐的方式来促销。


陷入价格战的LED照明市场(图片截自淘宝网)

LED灯降价是正常现象。随着产品的量产和技术的提高,产品的价格会逐步向亲民的方向发展,这也是市场进步的表现,但产品的发展还不充分,竞争也未白热化,商家就已经通过低价来圈定市场,这并不是好现象。

品牌战才是行业发展的未来

低价的LED照明产品在没有质量规范的网上店铺尤为集中。消费者在接触不到产品的情况下往往会受到低价的影响,转而购买价格更低的产品,因此价格战的趋势更为明显。

很多厂商的销售策略都向价格方面倾斜,也有不少厂商跟风进入了价格战的战局之中。价格战直接使得产品的价格下降,但考虑到厂商的利润需求,这些低价的产品在制造时重数量不重品质,使得LED产品的整体质量下降,这也让LED照明产品的一个优势弱化,不利于行业的发展。

目前大多数传统照明的厂商都有LED产品的推出,但价格更高,这是厂商基于自己的品牌考虑,使用有质量保证的元件制作的,可以看出,如果不是短时间的促销,网上价格极低的产品很有可能是劣质产品。

从长远角度来看,市场固然重要,但低价的劣质产品往往会影响产品的信誉和长远发展,品牌战才是LED照明发展的方向。只有有品牌和质量保障的产品,才能发挥出LED高光效和长寿命的优势,真正让高品质的照明产品应用到市场中。

通过低价换取市场,应是市场竞争的手段,而不是最终目的。LED企业不仅要通过改进生产技术,提高生产效率来降低成本获取利润,更应该增加技术含量,提升产品价值,把产品的竞争从价格的战场上转移开,只有把价格战转变为品牌战,才能在激烈的竞争中占据有利地位,让产品在国内乃至国际市场上占据一席之地。(责编:Nicole)

 

来源:中关村在线




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