户外LED大屏行业发展喜忧参半 探索多赢之路

LED在户外大屏中的应用优势显而易见,使用寿命长,节能环保,色彩艳丽,播出内容随时可更换等,是很多城市优化户外空间广告、优化城市环境的心仪之选,但纵观全国市场,LED并未急速增长,原因何在,是否存在解决之道?

看一个行业的发展态势,从宏观来看,首先在于其技术发展趋势,LED确实存在很多技术优势,但正因为LED如同电视可以随时更换播出内容,对拥有者来说,对播出内容的管控就存在技术难题,一是时间难题,二是需要专业人手来制播内容,加之户外大屏的持有者一般是专业经营户外广告的企业公司,也包括各个城市的广电集团,大多拥有分布不同地点的多块大屏,更换内容需要大幅度跨越城区逐一更换,这成了一个技术软肋,进而制约了LED在户外广告中的应用。

从微观上,每一块广告屏背后都是一个公司实体,每一个公司实体都需要考量每一个项目的投入收益比。在很多城市,尤其是二三线城市,存在大量的传统灯箱广告,如果拆除更换LED户外大屏,就需要支出拆除费和一笔金额不菲的LED购置费,少则几十万,多则数百万,存在一次性投入大,回收周期长的资金瓶颈,以至于尽管传统灯箱耗能费电,仍然保持着“没办法先这么用吧”的心态。

为此笔者采访了多家LED数字大屏专业厂商,反馈不一,多数认为这是行业目前所面临的难题,只能等待未来态势发生变化,但上海宇丰信息科技公司的市场部经理丁女士给出的评议让笔者觉得颇有新意。

丁女士说:客户的难题就是一个行业的发展机会,我们就是一直盯着客户的痛处在不断改变自己,很多行业其实不需要翻天覆地的创新,需要的是迎合客户需求的微创新。就这两个难题,我们都有针对性的解决方案,LED大屏的播出内容控制,我们的研发团队花了3年多时间,开发出了基于移动互联网的远程即时控制系统,做到三个“一”,就是只需要一台电脑、一个人、一天时间可以控制一百个LED大屏终端。

就资金难题,其实也很容易解决,每个客户情况不一,但是换一个角度来看,所有的LED大屏都是一块稀缺的广告媒介资源,是可以产生盈利的现金牛,未来会不断产生收益。我们可以以提供借款支持的形式,与客户未来的广告收入进行错期置换,也就是说客户方可以以未来的收益来抵付目前的购置安装费用,我们自己可以通过银行获得支持。这样的模式,我们已经得到多家银行的支持,成功推进多个项目。

笔者颇为认同从客户痛处着想的思路和实践,从行业角度,技术的进步很容易理解,可以为行业带来发展,邀请银行进入进行利益错期交换,确实这是多赢的方案,但是也心存疑虑,似乎这只能成为个案,需要雄厚的实力作为支撑。

无论如何,LED在整个户外广告体系中的推广是利国利民的好事,有大量的中小企业参与其中,但是都局限于资金实力,导致整个行业缺乏规范,深陷价格泥潭无力自拔,在此笔者呼吁各地政府应更加积极支持同时引导行业的发展,推动企业购并也不妨为一个好的思路。(责编:Flora)


来源:21CN股票

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