户外广告将登上广州地标建筑———广州塔(俗称“小蛮腰”)，上周四(14日)的这条消息一出便引发舆论的广泛关注。城市地标建筑是否应该设置户外广告？网友们众说纷纭，户外广告公司和行业协会认为“可以，但必须形式创新并与周边景观相互融合”，专家则称“不能让商业利益绑架公共空间和美学”。那么，作为广州“门面”的“小蛮腰”是否应该设置商业广告？有知情人士透露，早在广州市城管委征求意见的阶段，就曾出现过反对的声音。
以底价拍出财政进账0.46亿元
上周三，广州市城管委公布了《广州市提前批户外广告设置规划》，当中提出了10个户外广告的设置点位，广州塔就在其中。
招标公示介绍，广州塔设置的户外广告为LED挂网广告。商业广告在每天19：00—22：00时段内穿插播放，播放时间安排在整点和半点，每次约5-10分钟，每晚不超过60分钟。若遇重大节假日、重大活动或极端事件政府需要发布信息时，广告发布时间必须调整。若气象部门需要发布天气预警等气象信息时，广告发布时间必须避让。
提前批规划公布的10个点位中，广州塔塔身广告的五年转让底价最高，达到1.5438亿元人民币。招标公示介绍，政府和业主将按照“三七分”的比例，分享广州塔广告位带来的收入。
若该广告位以底价成交，广州市财政将进账约4631.4万元。据了解，这笔钱属于政府非税收入，由政府统筹安排使用，主要用于城市公共设施建设、城市管理、社会公益广告等方面。
高攀广州塔提升的是品牌价值
广州塔设置户外广告之路十分坎坷。早在2012年，广州市便提出了一轮户外广告设置规划，当中明确广州塔在“禁设”之列。上周三出台的提前批规划，意味着广州户外广告将迎来大洗牌。
记者查询发现，近几年来，广州塔塔身已陆续出现商业广告。2013年2月9日农历除夕之夜，某知名凉茶品牌“点亮”广州塔，三个字的品牌名称出现在广州塔“全身”。随后，某通讯公司的4G品牌也登上广州塔，不过显示位置位于“下半身”。
有业内人士坦言，在“小蛮腰”上做商业广告，品牌宣传价值远大于商业价值。“更多的是地标建筑以及周边环境，带给商业品牌的认知度提升，转化为实际购买力从而体现商业价值则不会很明显。”
要想“高攀”广州塔，代价可不小。有知情人士透露，之前这两家企业都投入了“不菲的广告费”，但具体数额并未对外公布。而据招标公示介绍，广州塔规划广告位的LED挂网正在安装施工中，预计10月可投入使用。
追问：地标建筑现商业广告，妥当吗？
广州塔将设置户外广告的消息一出，便成为广州城中热议的话题。
据了解，在提前批规划出台前一个月，市城管委曾就提前批规划小范围征求意见。那时便有人提出，广州塔并非直立建筑，表面是弯曲的，这就意味着广州塔塔身是无法播出视频和图片广告的，“只能播放文字和简单图形”。
根据业主单位提出的计划，规划中的广告位位于塔身中上部，形式为“LED挂网广告”。夜幕降临，广州塔塔身被LED灯覆盖，变化出与身线走向相同的光线，整体勾勒出“小蛮腰”的婀娜多姿。但广告位的出现可能将“整体”割裂开来，影响“小蛮腰”的夜间整体观感。
该知情人士透露，在征求意见阶段曾有人明确提出，反对在珠江新城中轴线上规划户外广告点位，“希望还广州一块清静的地方”。有业内人士表示，户外广告一定要与周边环境相融合，“在广州塔设置商业广告的形式目前仍未确定，呈现出来的效果是否真的符合城市和建筑美学，都还需要进一步论证。”（责编：Flora）
来源：南方都市报
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