华丽背后:论户外LED屏发展路上的“绊脚石”

户外LED大屏媒体凭借其高清数字化的发展趋势,成为新媒体不容忽视的一匹黑马。然而,在这华丽的表象背后,近年来LED大屏的发展现状并不乐观,无论是招商运营,还是后期市场均让人大跌眼镜。

回首过去十几年的时间,尤其加入WTO世贸组织后,随着数字技术、信息技术、互联网、移动互联和社会化媒体快速发展。中国户外广告刮起了LED大屏潮,户外LED大屏迅速蹿红开始进入了井喷时代。但广告客户后期并不买账,市场回落,投资热情和市场收益均低于预期,紧跟着价值泡沫开始涌现。户外LED大屏面临着发展路上的各类“绊脚石”。

路障一:低利润高投入

目前多数LED大屏运营商,尚未找到一条行之有效的盈利模式,其中有高达90%的传媒公司处在非盈利阶段,LED大屏低利润,高投入,后期招商难已趋于常态化,更有甚者将面临亏损或已亏损。在电荒,高营运成本等多重压力下,LED大屏利润及附加值几乎降至冰点。再加上国家节能减排,绿色文明的号召,让本来举步维艰的LED大屏更是雪上加霜。LED大屏亟需开辟一条由规模型走向价值型的“拓荒”之路,以应对户外广告未来发展之变数。

路障二:媒体价值渐失

由于LED大屏所处地段往往是城市繁华的“黄金地段”,以北京的世贸天阶、当代商城、海淀剧院为例,均处在北京人流量较多的繁华地段。因此,前期招商一般没有问题,广告客户也非常乐意投放,于是盲目跟风,进入团购的血拼时代,广告客户的蜂拥而至,致使广告数量迅速增加,对运营商来说,这是希望所看到的,客户越多,利润也就丰厚。

但是,对于广告主来说,广告客户越多,也就意味着在有限时间内单个广告播放的时间越少,从而影响到广告效果,很有可能在广告还没完成一次循环之前,受众群就已经离开了,广告投放的意义也就大打折扣。

鉴于广告效果不佳,后期就开始理性回归,继而宁愿选择平面媒体,也不投LED视频媒体。客户的不断流失,广告位随之供过于求,对于LED大屏运营商来说,要想维持运营成本就要提高广告的价位,广告一旦提价,连仅剩的3-4成的客户也开始动摇。客户的不断流失,不止是LED户外大屏媒体,对于任何一种媒体来说,其价值也就无从谈起。这也就是为什么大家所看到的LED户外大屏,大部分的时间都是在循环运营商的招商广告或者是公益广告的原因。

路障三:能源消耗巨大

电荒一直是困扰户外LED大屏发展的致命要素,在此影响下,多数运营商深处水深火热之中。LED大屏的在电量的消耗上非常之大,一直以来,传统LED大屏在能耗上也未能取得实质性的突破。在电荒阴霾下,LED大屏时代将如何应对?在户外媒体倡导“低耗高效,美化绿化”的今天,高能耗LED大屏最终又将何去何从?

强大的耗电量让高能耗LED大屏产业谈之色变,有些地区为优先保障居民用电,已经开展了让电、限电等措施。传统LED大屏以每平方400-600瓦不等的耗电量,外加上数千瓦的散热空调,在限电、停播的黑名单上被“榜上有名”。

不仅如此,从白炽灯逐步退出市场的举动可以看出,高能耗的产品在提倡低碳环保的今天,终将难以维持。曾几何时,白炽灯在照明领域呼风唤雨,但是,随着LED等新型节能产品的问世而逐渐失宠,最终退出市场。同样,LED大屏时下如日中天,也许某天也会因为电荒、能耗等问题而步了白炽灯的后尘,面临被强行退市的危险。

路障四:烧钱的奢侈品

电荒阴霾未散,利润雾里看花,运营维护成本居高不下,该拿什么来拯救户外LED大屏?据LED行业分析师介绍,LED大屏能否盈利,其关键就在于成本和后期招商。

众所周知,LED大屏轻则上千万,重则上亿,总之LED就是纯粹的烧钱的奢侈品,外加重金竞标所得来的广告位,前期投入高达数百万,有的甚至上千万至数千万,前期大笔的投入,不免给后续运营带来负担。

不仅如此,LED大屏的后期维护同样是一项不小的开支。除了高昂的散热空调开支外,每平方数百瓦的耗电量,以及高维护、清洗等费用,令诸多运营商捉襟见肘。光成本回收就是个大问题,更别说利润了,这也是目前多数运营商在“耍大牌”后捶胸顿足的主要原因。

路障五:拒绝强光污染

由于国内LED产能巨大,减少库存的方法只是短暂的,很多地方政府开始扶植LED的发展,大搞特搞科技文化城市,文化圈经济圈迅速崛起,大量的LED大屏被采用。尤其是公共设施,LED的应用量巨大,但是国内的LED厂商有些高估了这些高端产品的消耗量,政府的采购也是有限的。

对于一个理性化的城市,就要以人为本,光污染对社会的环境、安全都带来了诸多隐患。虽然控制和管理的方法很多,但是国内不良商家的广告牌实在太霸气,不得不强制执行。

最不幸的事情又发生了,绿色环保,抵制光污染。很多城市发起了拆除违章LED屏的行动,至少短期之内,LED大屏的销量很难再恢复当年的风光。

点评:

户外LED大屏媒体建设位置大多位于核心城市的地标建筑、中心商圈、交通干道,以及其他人流量密集的具有功能性的场所。具有屏幕面积大,醒目、视觉冲击力强、视角范围广和色彩炫丽等特质。但上述问题也实实在在的威胁着户外LED大屏的发展,未来之路何去何从?从根本上解决这些问题,才是大屏厂商们考虑的重中之重。

来源:中关村在线

RSS RSS   print 打印   mail 分享   announcements 在线投稿
   
【免责声明】
1、「LEDinside - 中国LED在线」包含的内容和信息是根据公开资料分析和演释,该公开资料,属可靠之来源搜集,但这些分析和信息并未经独立核实。本网站有权但无此义务,改善或更正在本网站的任何部分之错误或疏失。
2、任何在「LEDinside - 中国LED在线」上出现的信息(包括但不限于公司资料、资讯、研究报告、产品价格等),力求但不保证数据的准确性,均只作为参考,您须对您自主决定的行为负责。如有错漏,请以各公司官方网站公布为准。
【版权声明】
「LEDinside - 中国LED在线」所刊原创内容之著作权属于「LEDinside - 中国LED在线」网站所有,未经本站之同意或授权,任何人不得以任何形式重制、转载、散布、引用、变更、播送或出版该内容之全部或局部,亦不得有其他任何违反本站著作权之行为。
×
×