凤凰都市:打造以LED显示屏为主体的「最具影响力」户外媒体运营商

从2007年成立至今,凤凰都市传媒有限公司在大陆诸如深圳、广州、苏州、寧波、杭州、青岛和上海,已经亮起来的LED屏就达15块,2009年计划在全国的20个城市有50个以上的亮屏。在户外LED领域凤凰都市仅是个「新兵」,面临诸多竞争对手。但凤凰都市副总裁郭力群表示,「机会主要是靠争取的」,并要打造「最具影响力的以LED显示屏为主体的户外媒体运营商」。

在此之前,鬱金香、香榭丽已经先行跑马圈地,佔据城市地标性建筑,眾所周知,户外LED对位置的要求十分苛刻。凤凰都市在位置的选择上,与鬱金香、香榭丽等并无太多区别,但凤凰都市还有多少机会?比如,北京京信大厦和上海东方商厦对户外LED传媒人士来说,其价值不言而喻。据悉,这两处的LED屏每年为国内某传媒企业创造的价值十分可观。但这样的「优势资源」在全中国屈指可数。 不能改变现实,凤凰都市选择改变策略,「如果不是物有所值的话,再好的位置我们也不去碰它。」郭力群说。郭力群认为,「做企业,包括广告类的企业,后来者发展比较快,获得更多机会的,也不乏先例。这个市场(户外LED)现在还很难讲。」

但据知情人士透露,大陆某户外LED传媒的两块「屏王」几乎佔其销售总额的90%。如果缺少「屏王」,尤其是在当前的经济危机情况下,如何保证所选的位置都能以「10万的租金,100万的广告」带来收益,这恐怕是一个需要被实践证明的过程。2008年,凤凰都市总裁刘作庚曾对媒体表示,「接下来的两年,将是凤凰都市传媒快速扩张的两年」。 选择逆市扩张,刘作庚有自己的理由。他分析,根据过去的经验,要拿下一个重点城市的黄金地段,光谈判就要花费好长时间;但经济不景气的情况下,政府对这类的投资会更开放、更积极。

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